教育巨头扎堆做硬件,读书郎冲刺上市能否突出重围?

日期:2021-12-24 09:22:02 作者:李世杰 浏览:133 次

教育巨头扎堆做硬件,读书郎冲刺上市能否突出重围?

2021-11-05 21:51 来源:砍柴网

原标题:教育巨头扎堆做硬件,读书郎冲刺上市能否突出重围?

读书郎再次向港交所递交了招股书。

11月4日晚间,据港交所消息,读书郎教育控股有限公司在港交所递交招股书。

说到读书郎,绝对算得上80、90后难以抹去的记忆,那时的读书郎靠着简单粗暴的广告营销成功打开了市场,有风靡全国之势。

“小呀嘛小儿郎,读书就用读书郎”,“今天用了读书郎,将来必成状元郎”。

朗朗上口又不失魔性的广告词成功洗脑了广大孩子和家长,读书郎一跃成为学习机知名品牌。

如今,再提读书郎似乎已成时代烙印。

回头来看,读书郎成立于1999年,最开始立足于硬件产品开发,知名的有点读机、学生电脑、平板电脑,如今扩展直播双师、智慧课堂两项新业务,试图在摆脱只卖硬件的标签。

令人不解的是,为何一家教育品牌沉淀22年才提起上市,难道老教育品牌难道也陷入了“缺钱”困境?

从单一点读机到双线并行

读书郎品牌创立之初,与早期小霸王学习机还有着一段渊源,小霸王是中国最早的教育电子产品提供商,由投资大佬段永平于1987年创立,读书郎创始人陈智勇1988年加入,两人共事8年,这为后期读书郎的成功创立铺垫了良好基础。

1999年5月,大受启发的陈智勇创办读书郎。发展至今,读书郎已成为一家提供涵盖整个K12年级核心学科的校外辅导课程,设计、制造和销售各种智能学习设备,含智能教育平板、智慧课堂解决方案、可穿戴产品和一些智能配件的教育品牌。

从整个发展历程来看,读书郎2004年推出第一代F4点读机和第一代P4学生电脑,2013年推出第一代G3学生平板,在看到硬件的短板后,2017年读书郎组建教育研究院,尝试进军双师直播课和教学一体化系统解决方案智慧课堂。

至此,读书郎不再单一的从事硬件产品研发,转身在线教育,寻求新的经济增长点。

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业绩战况上,读书郎这两年的表现值得肯定。招股书显示,读书郎教育收入由2018年的6.32亿元人民币(下同)增加6.0%至2019年的6.7亿元,并进一步增加9.6%至2020年的7.34亿元。同期,公司净利润由2018年的2682.2万元增加158.9%至2019年的6943.5万元,并进一步增加32.5%至2020年的9201.3万元。

纵观国内K12校外教育科技服务市场,教育平板电脑仍是主流,沙利文数据显示,教育平板电脑于2020年的总出货量达445.5万台,相当于125亿元的零售市场总额。

反观读书郎,去年总出货量约为50.5万台,排名第二且市场份额为11.3%;销售市场规模约为人民币18.4亿元,排名第二且市场份额为14.7%。在校外教育科技硬件产品上,虽不是第一,但也做出了不错的成绩。

总的来看,读书郎这个教育科技领域里的老牌玩家发展一直都还比较稳健,但除开本身呈现出较好的一面,在如今这个热潮汹涌的教育赛道上,读书郎所处的环境也已经发生了翻天覆地的变化。

囿于“单一”营收围城

在硬件产品所处赛道上,目前国内学习机品牌形成了步步高、读书郎、优学派三足鼎立的局面,根据2020Q2数据,步步高以41.8%的市场份额独占鳌头。读书郎和优学天下则分别位于第二和第三位,市场份额占比分别为10.40%和9.10%。

据沙利文数据显示,教育平板电脑仍然是中国K-12校外教育科技综合服务市场的核心部分,中国几乎所有的行业龙头企业都已从事教育平板电脑的开发,2020年4月华为发布了一款定位学习教育市场的华为MatePad。而赛道之中的小霸王凭借低价和线上渠道成为市场“新势力”,占据8.3%的市场份额,与读书郎和优学天下差距不断拉小。

此外,硬件配件上,为满足当下新时代的需求,伴随AI新技术的成熟,各大头部教育公司也都纷纷推出了自己的教育台灯、词典笔、印刷机等,试图抢占硬件“入口”,2020年3月,腾讯推出智能台灯“AILA”,提供护眼照明、智能对话、指尖点读、自动批改作业、AI讲题等智能功能。

以此来看,读书郎所处的硬件赛道面临的压力可谓不小,即使排名第二市占率与第一名仍存较大差距,而与第三第四并没有拉大差距,且竞争逻辑已发生天翻地覆的变化,传统的硬件思维并不足以支撑读书郎应对强劲的对手。



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