互联网行业周报:21年中国手游收入达2255亿元 游戏出海持续高增长

日期:2021-12-24 09:26:40 作者:李世杰 浏览:104 次

港股互联网。本周(2021.12.10-2021.12.17)恒生指数下跌3.35%,恒生科技指数下跌5.88%。主要港股互联网公司涨跌幅前三映客(0.65%)、阿里巴巴-SW(-3.47%)、猫眼娱乐(-3.53%),涨跌幅后三哔哩哔哩-SW(-15.97%)、携程集团-S(-15.48%)、微盟集团(-14.08%)。截至12 月17 日,主要港股互联网公司港股通持仓前三为腾讯控股(2117.0 亿元人民币,环比-4.9%)、美团-W(713.0 亿元人民币,环比-4.7%)、小米集团-W(512.8 亿元人民币,环比-6.7%)。

    美股互联网。道琼斯工业指数下跌1.68%,纳斯达克指数下跌2.95%。主要互联网公司涨跌幅前三为TAKE-TWO (6.12%)、动视暴雪(4.17%)、艺电(1.50%),涨跌幅后三为哔哩哔哩(-15.53%)、京东(-10.88%)、挚文集团(-10.66%)。

    本周行业观点:2021 年中国移动游戏市场收入同增7.6%,用户规模趋于饱和。

    根据《2021 年中国游戏产业报告》,2021 年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38 亿元,比2020 年增加了158.62 亿元,同比增长7.57%。2021 年,中国游戏用户规模达6.56 亿人,同比增长0.23%。

    中国移动游戏ARPU 持续增长,仍为手游市场主要驱动力。移动游戏用户支出持续增长,2021 年手游ARPU 同比增长7.3%达343.9 元/年,我们认为ARPU提升原因在于:1)疫情期间养成的游戏习惯及时长的增加直接带动了ARPU 值的提升;2)玩家长期游戏习惯的养成和游戏精品化程度的提高,进一步推动了玩家付费意愿的提升。

    中国移动游戏数字营销市场规模庞大,进入存量世代。根据DataEye 研究院对《2020-2021 年中国移动游戏数字营销研究报告》解读,2020 年国内全行业流量市场规模接近8000 亿,游戏行业占比约为15%;2020 年上半年移动互联网月活增长约为800 万人,增长率为0.66%。2020 年移动广告投放市场日均投放素材量呈现上涨趋势。其中安卓端日均投放涨幅76.79%,iOS 端日均投放涨幅34.27%。

    出海收入保持较高增长态势,出海产品类型更加多元。受去年新冠疫情下全球宅经济的激增效应消退的影响,中国自研游戏海外市场实际销售收入同比增长16.59%。从近五年的平均增长幅度看,我国游戏出海份额呈现稳定上升的态势,出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好的增长。

    本周重点数据追踪。1)直播电商:上周(2021.12.06-2021.12.12)抖音直播上周销售额前十主播中,销售额合计10.78 亿元,环比上涨37.5%;销售量合计671.8 万件,环比上涨52.4%。2)哔哩哔哩创作者氛围:哔哩哔哩近七天平均投稿率为6.88%,环比上涨0.02pct。3)腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》和网易旗下《梦幻西游》、《哈利波特》近7 日日均iPhone 中国收入分别达167.7 万美元、282.1 万美元、124.9 万美元和34.7 万美元,领先同业。

    风险提示:政策监管变化、行业竞争趋于激烈。



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